Ilmastolakko

Markkinointiviestinnän tavoitteita

• tiedottaminen yrityksestä, tuotteista, hinnoista ja saatavuudesta
• huomion herättäminen, erottautuminen kilpailijoista
• mielenkiinnon ja myönteisten asenteiden luominen
• ostohalun herättäminen ja asiakkaan aktivointi
• asiakkaalle tuotetun arvon ja hyödyn viestiminen
• myynnin aikaansaaminen
• asiakkaan ostopäätöksen vahvistaminen ja asiakassuhteen ylläpitäminen

1. Ilman sisältöstrategiaa et tule menestymään

• onnistunut sisältömarkkinointi vaatii selkeät liiketoimintaa tukevat tavoitteet, paljon ymmärrystä kohderyhmästä ja mahdollisesti suuria määriä eri kanaviin
• ilman järkevää suunnitelmaa, mikään ei onnistu hyvin tai ainkaan pitkäaikaisesti
• hyviä yksittäisiä sisältöjä tuottaa kuka vaan välillä, mutta jatkuva pitkäjänteinen brändin mukainen sisällöntuotanto vaatii jo osaamista ja suunnitelmaa

2. Sisältömarkkinointi tuottaa tulosta, mutta vaatii aikaa

• liiketoimintastrategiasta johdetut tavoitteet
• tyhjästä lähtevät yritysten tulosten näkemiseen voi mennä aikaa
• hyvä uutinen on, että tuloksellisuus voidaan osoittaa selkeämmin

3. Sisältömarkkinointi on jatkuvaa ja pitkäjänteistä työtä

• sisältömarkkinointi on jatkuvaa kehitystyötä
• mikään yritys ei voi tehdä vain paria kampanjaa vuodessa ja olla sitten hiljaa
• jo olemassa olevissa yrityksissä tämä asettaa haasteita, koska markkinointitiimi ei välttämättä taivu uudenlaisen markkinoinnin toteuttamiseen
• toisaalta ei kuitenkaan tarvitse polkasta aina uudelleen tuotantokoneistoa käyntiin, vaan se pysyy käynnissä koko ajan.
• samalla reagointi haasteisiin asiakkaissa ja toimialalla nopeutuu

4. Sisältömarkkinointia ei tehdä vain markkinoinnin ilosta

• sisältömarkkinointi ei ole vain markkinointiviestinnän tyyppien huoli, vaan koskee myös muita funktioita
• hyvin hoidettu sisältömarkkinoinnin prosessi osallistaa monia eri tiimejä
• parhaimmillaan kaaoksesta ympäri organisaatiota tuotettujen sisältöjen kaaos yhtenäistyy
• yhtenäinen linja

5. Digikanavat ja asiakkaiden tarpeet muuttuvat jatkuvasti

• keskeneräinen maailma
• tekoälyassistenttien kautta tehdyt haut
• miten ihmiset hakevat?
• videosisällöt
• brändien tulee kyetä tuottaa videosisältöjä huomattavasti enemmän kaiken muun sisällön lisäksi

6. Sisältöjä ei tarvitse aina tehdä erikseen

• versioimalla pääsee pitkälle
• tärkeää on muistaa tarkistaa, ettei versioitu sisältö ole vanhentunutta
• versioitua sisältöä voi tuottaa moniin eri kanaviin
• ikivihreät - kerran keksittyä hyvää ei tarvitse keksiä uudelleen joka kerta

7. Sisältömarkkinoinnissa ei tarvitse tietää oikeaa vastausta etukäteen

• käytännössä kaiken julkaistujen sisältöjen tulokset nähdään pian julkaisun jälkeen
• testaaminen
• aina voi testata ensin!

8. Sisältömarkkinoinnissa teknologiasta on paljon hyötyä, mutta teknologia itsessään ei tee työtä puolestasi

• sisältötuotannossa on helppo innostua kaikesta uudesta teknologiasta, mutta teknologia itsessään ei tee työtä puolestasi
• teknologia voi todella helpottaa työskentelyä oleellisesti
• digikanavat optimoivat oikeaa sisältöä oikeille yleisölle automaattisesti
• silti pelkän chatbotin tai markkinoinnin automaatiojärjestelmän ostaminen ei itsessään tee mitään